中國國際貿易促進委員會

打掉商標侵權這只攔路虎

2015年,我國商標的存有量已達到1000萬件,此后每年的商標申請量以及注冊量都非常龐大,2018年我國商標注冊量達到500萬件,隨之出現的商標侵權糾紛也逐年遞增。

“隨著知識產權保護力度的加強,商標侵權案件的標的越來越大,而侵權行為的隱蔽性越來越高。”在日前舉辦的商標侵權訴訟講座上,大成(上海)律師事務所合伙人程強表示,遭遇商標侵權的企業,有必要學習在商標侵權案件中如何主動出擊,包括如何調查侵權行為、對是否起訴做出合理判斷、如何選擇訴訟目標、如何選擇訴訟地點、是否提起訴前禁令、如何獲得高額賠償等等,這些方面將直接關系到商標維權案件的處理結果。

如何發現商標侵權?程強指出,發現商標侵權最好的途徑是通過銷售團隊,因為銷售團隊直面客戶,最容易知道市場上是不是有近似的商品、近似的服務、近似的品牌。此外,企業可以通過商標信息檢索是不是有侵權產品出現,比如常用網絡工具淘寶、京東、阿里巴巴,可以從這些網站上查詢到相關信息,尋找到目前有沒有類似的商品正在出售。通常而言,快消品或者日常用品可以通過以上方式檢索。而如果是工業品或是一些生產工具,建議大家去1688等批發平臺上檢索。

“企業也可以去商標局的官方網站查詢近似商標的信息。目前,中國的商標侵權中很少存在完全相似的商標,這種仿冒是比較低端的。在很多地方,商標侵權模仿更不易被察覺,侵權人會注冊一些類似的商標,拿到商標權證書,然后再進行生產。”程強表示,企業還可以通過海關工商去查詢。在進出口貿易中,很多國內的廠商會將模仿的一些品牌的商品出口到國外。對于這種行為,企業可以通過海關的知識產權備案,由海關在進出口檢驗時發現相關線索。有一些公司會設置投訴獎勵熱線,鼓勵消費者舉報,這也是發現商標侵權線索的途徑之一。

發現商標侵權后,最常采取的法律途徑就是民事訴訟。如何判斷侵權情形是否要進行民事訴訟,是企業最關心的問題之一。

程強表示,首先,企業應考慮訴訟對消費者心理的影響。如果企業產品是快消品,尤其是快消品里面對消費者心理影響比較大的產品,例如藥品,如果通過民事訴訟的方式對外公開,消費者得知相關信息會擔心買到假冒偽劣產品,因此影響企業產品的銷量。

其次,企業應衡量訴訟是否會對企業產生其他不良影響。上市公司一旦提起商標侵權訴訟,要對訴訟信息進行公告,對企業產生的相關影響,需要企業自行作出判斷。

最后,評估民事訴訟是否能夠快速達到效果。通常而言,一起民事訴訟,從取證到最終確定侵權行為需要半年到一年的時間,這段時間很可能會對企業的產品經營銷售產生不利影響。在這種情況下,企業可以考慮采取其他快速措施,如刑事手段、行政手段。工商局處理商標侵權案件大概需要3至6個月,公安局調查時間則更為迅速。

此外,企業在提起民事訴訟前要考慮公司是否具有原告資格。一些外商投資企業,商標權往往不在境內外資公司名下,而是在國外公司名下。如果以國外公司作為主體提起民事訴訟,國外公司的主體資格要進行公證認證,這可能需要兩個月到四個月時間,而且每個國家情況不一,企業要提前做好準備。

在進行訴訟前,企業應進行目標選擇。據程強介紹,商標侵權訴訟除了能制止侵權之外,還能實現獲得許可費、賠償金、規范市場秩序等目的。其中,值得注意的是,在商標侵權訴訟中,如果企業商標已經達到非常知名的程度,而被控侵權的商標是一種類似性的模仿。那么,企業可以以訴訟方式去認定馳名商標。而這通常應用于一些競爭比較激烈的行業,可以通過侵權訴訟方式打擊競爭對手,損害對方的企業形象。或是將訴訟作為一個營銷策略,要求侵權方公開道歉,通過這樣的手段提升自身知名度。

在選擇被告方面,程強建議權利人綜合訴訟目的以及訴訟風險,確定最終的被訴對象。通常而言,大部分案件是以銷售商以及生產商作為被告的。但是有一些特殊案件,消費者發現購買到的侵權產品為三無產品,這個時候沒有生產商的信息,因此企業只能起訴銷售商,在起訴銷售商的過程中,由銷售商提供相應的證據,證明有合理的來源,進而找到生產商的相應信息。

“有些銷售商為了保護生產商,不會提供相應的產品來源信息,這時法院在酌定賠償的時候,會通常考慮到銷售商可能就是生產方,或者生產方的關聯企業或者授權企業。”程強表示,企業可以此為突破口進行訴訟或和解。

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